10月16日，天极传媒集团在“IT分众——内容分.媒体合.赢天下”战略发布会上隆重推出旗下全新IT广告跨媒体资源平台“IT分众”。业内知名互联网企业营销专家、广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士亲临发布会现场，共同就互联网如何提高网络流量、节省成本、提高品牌形象进行深入探讨，达到“共建、共享、共赢”的目标。

　　图为DOUBLE CLICK商务拓展总监颜长华现场演讲。

　　DOUBLE CLICK商务拓展总监颜长华

　　各位下午好，非常荣幸来参加天极网这样一个IT分众平台的发布会，我们跟代理公司合作，不会跟媒体合作，但是今天我们觉得我们来跟比较有序的公司，它可以做很多工作。今天这边只是简单讲一下，因为时间有限，互联网媒体的价值，还有具体广告效应的分析。如今的社会跟以前真是不一样，每个人在这么多的媒体包围中，到底是哪个媒体打的广告是有效的，对于你的用户来说，能够把我们的一些信息传递给大家，产生一个预期的效果。

　　互联网相对于传统媒体来说，我们会说有两个特点是它的优势，首先是用户质量，前面我们进行过筛选，用户有很多，中国网民很多，这么多的人群里面，有哪些在作为广告主，或者作为代理商在本次媒介设置的目标当中，是有效的媒体的筛选。当我们说TVC是一个好的媒体，但是传统的调查情况，一些数据是比较常见的，抽样的调查，包括像一些指纹会告诉你发行量是多少，但是互联网没有办法数字化考量，但是我们会有真实的数字化考量，数据有很多，每家媒体都会提供它的数据，但是哪一个是真正的有效的，我们想说互联网有一些相应的工具会使真正的数据化考量得以实现。

　　我们可以看到很多现场可以点击到的邮件，转换率，或者是一些例子的产生，对于互联网来说，用户互动，品牌的曝光，用户最后融入到当中，我们说到CRM的时候，会和它的生命周期组合在一起。我们还有关于互动性的考量指标，包括可以看一些媒体在互联网的应用比较多一些，对于广告主也好，对于代理公司也好，ROI是大家永远关心的，怎么样使得代理公司觉得这个数字报告出来是非常有效的，这是数据的检验，非常重要。我们来举个小例子，如果说这是一个广告，我们在相关的页面来投放，在这个活动里面我们希望能够做到在不同的媒体投放广告之后，最终到达有效注册的用户，两个媒体的数据量是怎么样，我们还想知道对不对，是否有些地方要优化，搜集到一些相应的数据。第一个广告投放结果是大家可以经常看到的媒体提供的点击量的报告，但是在广告主的数据可以看到，有多少个点击到了需要的页面，大家看到这些点击量中间，350个点击数据丢失了，有可能这个创意本身是有问题的，最后到了点击后的页面290个，凡是到了这个页面的人还是很愿意留下他的信息。天极也有这样一个系统，跟前面一些媒体的组合，能够给用户带来从前面广告投放到最后的广告效果出来，整个产业链的效果就出来了。

　　今天其实我非常喜欢这样一句话，内容分，媒体合，赢天下。IT分众模式作为一个优秀的媒体，后面是吸引了非常多的优质的用户，这些优质用户如何能够表达在你的具体媒介投放，这是一个点，我们看到跟我们有很多广告系统在中间的介入，我们会保持一些客观真实的数据分析，像前面所描述的，能够把整个线从头到尾串起来，所以我们看到这是中国最先进的第三方广告监测。对于IT分众，它对品牌，产品的推广，能够到达四、五线的城市，这是很到位的，也是它的一个内容筛选导致的人群划分。

　　简单说一下DOUBLE CLICK，天极是我们在IT领域的合作伙伴，他们对广告的价值也有很多的经验，这也给广告主和广告公司带来了很多的价值，带来很多增值的服务，谢谢各位!